O roli nostalgii w marketingu. Dlaczego „to stare” wciąż tak dobrze sprzedaje?

Pamiętasz zapach gumy Turbo? Kasety, które trzeba było przewijać ołówkiem? Święta z dzieciństwa, kiedy czekało się na pierwszy śnieg bardziej niż na prezenty?

Nostalgia działa tak, że wystarczy jedno wspomnienie, dźwięk, kolor, hasło, żeby na moment wrócić do czasu, w którym wszystko było prostsze, a my czuliśmy się bezpiecznie, beztrosko. Właśnie dlatego marki tak chętnie z niej korzystają, bo to łatwa droga do wzbudzenia emocji odbiorców.

Dlaczego nostalgia jest tak skuteczna? Bo…

Buduje natychmiastową więź. Gdy odbiorca myśli: „Ooo, pamiętam to!”, automatycznie czuje większą sympatię do marki, to jak rozmowa z kimś, kto pamięta te same rzeczy, więc tworzy się poczucie wspólnoty.

Daje emocje, których ludzie dziś bardzo potrzebują. W świecie przebodźcowania i presji powrót do „tamtych czasów” daje ulgę, spokój i ciepło. Marki, które potrafią to przywołać, zostają zapamiętane.

Kojarzy się z autentycznością. Retro grafiki, nawiązania do kultury lat 90., dziecięcych rytuałów, czy klasycznych produktów sprawiają, że marka wydaje się bardziej ludzka, prawdziwa.

Pewnie zastanawiasz się, jak możesz wykorzystać nostalgię w komunikacji, więc poniżej kilka propozycji:

Sięgaj po symbole z dzieciństwa lub młodości Twojej grupy docelowej (zabawki, smaki, dźwięki, stare technologie, kultowe hasła).

Pokazuj, jak kiedyś wyglądało to, co oferujesz dziś (metamorfozy branży, porównania).

Twórz treści, które zaczynają się od wspomnienia („Pamiętasz, jak…?”, „Każdy z nas miał kiedyś…”).

Właściwie wykorzystana nostalgia może być jednym z najpotężniejszych mostów między marką a odbiorcą, bo opiera się na czymś, czego nie da się podrobić, na prawdziwych emocjach.

Jakie wspomnienie ostatnio do Ciebie wróciło i złapało za serce?

____

I rozpalimy Twój marketing.

Social Media z duszą.

Zapraszamy do współpracy.

+48 577 853 535 // kontakt@coachbiz.pl