rozwój | Katarzyna Rycharska

Marka osobista i firmy, Rozwój osobisty, Social Media

Brand book – co to jest?

Aleksadra Łuczak
17 maja, 2022
biznes, brandbook, marka, marka osobista, marketing, rozwój

Najprościej mówiąc, Brand book to instrukcja obsługi marki! To księga znaku, która tworzy spis wytycznych co do identyfikacji wizualnej, komunikacji i użytkowania logo. Jest fantastyczną ściągawką opisującą co i jak można używać w działaniach wizerunkowych firmy.

Brand book to encyklopedia wiedzy na temat wizerunku i prezentacji firmy, szczegółowo opisująca czego możemy używać i jak, a czego nie.

Co najczęściej zawiera Brand book?

konstrukcja logo (wygląd, znaczenie, typografia, dopuszczalne wymiary)

zestaw kolorów marki

wskazówki co do projektowania materiałów firmowych (np. wizytówek, pism, katalogów)

wzory spójnych czcionek, używanych w różnych materiałach związanych z marką

style grafiki wpisujące się w charakter marki

misja, wartości marki

styl komunikacji z grupami docelowymi i personami

slogan

wytyczne co do treści na stronie lub blogu

Myślisz nad stworzeniem swojej marki? Zapraszamy do kontaktu! Pomożemy!

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy

Archetypy w strategii komunikacji marki.

Aleksadra Łuczak
10 maja, 2022
archetypy, marka osobista, marketing, rozwój, silna marka

Archetyp to zestaw charakterystycznych dla marki cech, które są przez odbiorców rozpoznawane, a następnie z nią kojarzone.

Bardzo często skraca drogę konsumenta podczas wyboru produktu lub usługi. Oczywiście przy założeniu, że marka jest już zakorzeniona w świadomości klienta jako atrakcyjna i godna zaufania. Żeby tak się stało, konieczne będzie utworzenie strategii komunikacji, a proces ten najlepiej rozpocząć od określenia, który z archetypów jest jej najbliższy.

👉Wyróżniamy 12 archetypów w marketingu:

1. Opiekun — kieruje się potrzebami odbiorców, budzi zaufanie. Kojarzy się z ciepłem i bezpieczeństwem, a jego komunikacja jest życzliwa i wyrozumiała.

2. Władca — u silnych marek, liderów branży. Dominuje, jest pewny siebie i swojej oferty. Czuje odpowiedzialność za klientów – daje im bezpieczeństwo i pomaga osiągać sukcesy.

3. Twórca — kreatywny, inspirujący, o innowacyjnym podejściu. Dąży do przekraczania granic, wytyczania nowych ścieżek oraz realizowania odważnych pomysłów.

4. Błazen — nie toleruje nudy, a jego misją jest dostarczenie uśmiechu. Kojarzy się z beztroską i humorem.

5. Towarzysz — jest jak każdy, można się z nim utożsamiać. Daje poczucie przynależności i stabilności. Jest zawsze do dyspozycji.

6. Magik — obiecuje wspaniałą przygodę. To charyzmatyczny wizjoner, zapewniający spektakularny efekt swoich działań.

7. Kochanek — budzi pożądanie i sprawia przyjemność. Chce dać poczucie wyjątkowości, uwodzi swoją komunikacją.

8. Buntownik — pomaga uwolnić się od rutyny. Chce zmieniać świat przez walkę o dobro odbiorców.

9. Bohater — przybywa na ratunek, by przezwyciężać trudności odbiorcy. Walczy i szerzy dobro.

10. Mędrzec- to nauczyciel. Opiera się na faktach i twardych danych podczas dzielenia się wiedzą.

11. Niewinny — wzbudza zaufanie swoją uczciwością. Zawsze ma dobre intencje i zapewnia komfortową przewidywalność.

12. Odkrywca — ceni wolność i swobodę. Chce bez ograniczeń ruszać w nieznane i odkrywać świat.

Jeśli marketing nie jest Twoją pasją i wolisz poświęcić czas na aktywne prowadzenie firmy, to zapraszam! Nadamy Twojej marce duszę!

Kasia 1 1 - Archetypy w strategii komunikacji marki.

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy

Persony — czym są i dlaczego warto je tworzyć?

Aleksadra Łuczak
4 maja, 2022
biznes, firma, grupa docelowa, inspiracja, marka osobista, marketing, media społecznościowe, motywacja, persony, rozwój, rozwój osobisty, social media, wiedza

Persony to pewne modele klientów lub odbiorców z naszej grupy docelowej. Tworząc grupę docelową, zwykle koncentrujemy się na ogólnej sytuacji życiowej i danych demograficznych, a persony są bardziej szczegółową i rozbudowaną charakterystyką.

Można wręcz powiedzieć, że nadaje się im całą osobowość i próbuje się uchwycić jak najwięcej jej aspektów.

Tworząc persony, niejako wchodzimy w buty naszych przykładowych klientów, w ich codzienne troski, powody do radości i marzenia. Przykładowe persony mają swoje imiona, nazwiska, wiek, hobby, cechy charakteru, a nawet prezentację wizualną w postaci zdjęcia.

Zrozumienie drugiego człowieka nie jest łatwym zadaniem i wymaga wykazania się dużą dawką empatii, wyobraźni oraz wiedzy psychologicznej. Często również przeprowadza się wywiady z obecnymi klientami, działem handlowym lub korzysta się z danych analitycznych. Z tego względu kreowanie person potrafi być bardzo czasochłonnym zadaniem.

Dlaczego warto tworzyć persony?

pozwalają lepiej zrozumieć klientów i ich potrzeby

ułatwiają stworzenie oferty „szytej na miarę”

stanowią pomoc przy planowaniu całej strategii marketingowej

to wskazówki podczas tworzenia kampanii reklamowych

są środkiem do osiągania celów biznesowych

Chcesz nadać swojej marce duszę? Skontaktuj się ze mną!

Kasia - Persony — czym są i dlaczego warto je tworzyć?

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy, Social Media

Czy wiesz kto jest Twoją grupą docelową?

Aleksadra Łuczak
28 kwietnia, 2022
biznes, cele, grupa docelowa, klienci, klient, marka, marketing, odbiorcy, osiągnięcia, persony, rozwój, sprzedaż, sukces, wiedza, zysk

Przedsiębiorcy najchętniej chcieliby trafić ze swoim produktem lub usługą do każdego konsumenta, niestety nie jest to możliwe. Dlatego tak ważne jest określenie, kto faktycznie jest naszym klientem, co umożliwi nam dostosowanie naszej oferty oraz przekazu marketingowego do jego preferencji.

Co jest dobrze o swoim kliencie wiedzieć?

podstawowe informacje demograficzne (miejsce zamieszkania, wiek, płeć)

dane związane z życiem zawodowym (obejmowane stanowisko, wykształcenie)

jaka jest jego sytuacja życiowa i materialna

jakie wyznaje wartości i zasady moralne

jak dobrze zna branżę

jakie ma oczekiwania konsumenckie

jakie są problemy, które usługa/produkt pomoże rozwiązać

korzyści, jakie chce osiągnąć za pomocą produktu

Grup docelowych można przyjąć oczywiście kilka np. jednocześnie klient detaliczny i biznesowy

Wcieleniem grup docelowych są persony, których temat rozwinę przy kolejnym wpisie

Znajomość Twojego klienta pozwala na spełnienie jego oczekiwań, a także na realizację Twoich celów biznesowych. Każda ze stron na tym korzysta!

Potrzebujesz wsparcia? Chcesz, aby Twoja marka zyskała duszę? Zapraszam!

grupa docelowa - Czy wiesz kto jest Twoją grupą docelową?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

I am text block. Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy, Rozwój osobisty, Social Media

Określ cele swojej marki!

Aleksadra Łuczak
28 kwietnia, 2022
biznes, cele biznesowe, cele marketingowe, cele marki, firma, marka, marketing, metoda smart, określanie celów, osiągnięcia, rozwój, SMART, sprzedaż, sukces, wyznaczanie celów, zarobek, zysk

Podstawą stworzenia skutecznej strategii marketingowej jest wyznaczenie celów, do których marka dąży. Łatwo powiedzieć, trudniej jednak wykonać. Tu z pomocą przychodzi metoda SMART.

Jej nazwa to połączenie pierwszych liter angielskich nazw cech, które każdy cel powinien spełniać, więc:

S (Specific / Sprecyzowany) – cel musi być konkretny, szczegółowo określony.

M (Measurable / Mierzalny) – dobrze, aby został wyrażony za pomocą liczb lub skali procentowej. Umożliwi to sprawdzenie, czy podjęte działania dają rezultat.

A (Achievable / Osiągalny) – stanowiący wyzwanie, ale jednak możliwy do osiągnięcia. Konieczna jest świadomość swoich „mocy przerobowych” oraz ograniczeń i słabych stron.

R (Relevant / Istotny) – musi stanowić wartość dla osób, które będą go realizować. Marka i jej przedstawiciele muszą się z nim utożsamiać.

T (Time-bound / Określony w czasie) – z tzw.,,deadline’em’’, posiadający konkretny termin zrealizowania.

Czy wiesz, co Twoja marka chce osiągnąć?

Jeśli całe serce wkładasz w aktywne prowadzenie swojej firmy i nie starcza Ci już przestrzeni, aby rozbijać jej strategię na czynniki pierwsze, zapraszam! Przyglądam się działalności od środka i kreuję marki z duszą. Dajesz swojej marce serce? Daj i duszę!

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Tag : rozwój

Archetypy w strategii komunikacji marki.

SZUKAJ

KATEGORIE

Newsletter

OSTATNIE WPISY

O MNIE

OFERTA

WAŻNE LINKI

ZNAJDZIESZ MNIE TU

Tag : rozwój

Brand book – co to jest?

<img loading="lazy" src="https://static.xx.fbcdn.net/images/emoji.php/v9/t3c/1/16/1f4a1.png" alt="1f4a1 - Brand book - co to jest?" width="16" height="16" title="Brand book - co to jest?">Co najczęściej zawiera Brand book?

Archetypy w strategii komunikacji marki.

Persony — czym są i dlaczego warto je tworzyć?

Czy wiesz kto jest Twoją grupą docelową?

Co jest dobrze o swoim kliencie wiedzieć?

Określ cele swojej marki!

SZUKAJ

KATEGORIE

Newsletter

OSTATNIE WPISY

O MNIE

OFERTA

WAŻNE LINKI

ZNAJDZIESZ MNIE TU

Co najczęściej zawiera Brand book?