marka | Katarzyna Rycharska

Marka osobista i firmy, Rozwój osobisty, Social Media

Brand book – co to jest?

Aleksadra Łuczak
17 maja, 2022
biznes, brandbook, marka, marka osobista, marketing, rozwój

Najprościej mówiąc, Brand book to instrukcja obsługi marki! To księga znaku, która tworzy spis wytycznych co do identyfikacji wizualnej, komunikacji i użytkowania logo. Jest fantastyczną ściągawką opisującą co i jak można używać w działaniach wizerunkowych firmy.

Brand book to encyklopedia wiedzy na temat wizerunku i prezentacji firmy, szczegółowo opisująca czego możemy używać i jak, a czego nie.

Co najczęściej zawiera Brand book?

konstrukcja logo (wygląd, znaczenie, typografia, dopuszczalne wymiary)

zestaw kolorów marki

wskazówki co do projektowania materiałów firmowych (np. wizytówek, pism, katalogów)

wzory spójnych czcionek, używanych w różnych materiałach związanych z marką

style grafiki wpisujące się w charakter marki

misja, wartości marki

styl komunikacji z grupami docelowymi i personami

slogan

wytyczne co do treści na stronie lub blogu

Myślisz nad stworzeniem swojej marki? Zapraszamy do kontaktu! Pomożemy!

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy, Social Media

Czy wiesz kto jest Twoją grupą docelową?

Aleksadra Łuczak
28 kwietnia, 2022
biznes, cele, grupa docelowa, klienci, klient, marka, marketing, odbiorcy, osiągnięcia, persony, rozwój, sprzedaż, sukces, wiedza, zysk

Przedsiębiorcy najchętniej chcieliby trafić ze swoim produktem lub usługą do każdego konsumenta, niestety nie jest to możliwe. Dlatego tak ważne jest określenie, kto faktycznie jest naszym klientem, co umożliwi nam dostosowanie naszej oferty oraz przekazu marketingowego do jego preferencji.

Co jest dobrze o swoim kliencie wiedzieć?

podstawowe informacje demograficzne (miejsce zamieszkania, wiek, płeć)

dane związane z życiem zawodowym (obejmowane stanowisko, wykształcenie)

jaka jest jego sytuacja życiowa i materialna

jakie wyznaje wartości i zasady moralne

jak dobrze zna branżę

jakie ma oczekiwania konsumenckie

jakie są problemy, które usługa/produkt pomoże rozwiązać

korzyści, jakie chce osiągnąć za pomocą produktu

Grup docelowych można przyjąć oczywiście kilka np. jednocześnie klient detaliczny i biznesowy

Wcieleniem grup docelowych są persony, których temat rozwinę przy kolejnym wpisie

Znajomość Twojego klienta pozwala na spełnienie jego oczekiwań, a także na realizację Twoich celów biznesowych. Każda ze stron na tym korzysta!

Potrzebujesz wsparcia? Chcesz, aby Twoja marka zyskała duszę? Zapraszam!

grupa docelowa - Czy wiesz kto jest Twoją grupą docelową?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

I am text block. Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy, Rozwój osobisty, Social Media

Określ cele swojej marki!

Aleksadra Łuczak
28 kwietnia, 2022
biznes, cele biznesowe, cele marketingowe, cele marki, firma, marka, marketing, metoda smart, określanie celów, osiągnięcia, rozwój, SMART, sprzedaż, sukces, wyznaczanie celów, zarobek, zysk

Podstawą stworzenia skutecznej strategii marketingowej jest wyznaczenie celów, do których marka dąży. Łatwo powiedzieć, trudniej jednak wykonać. Tu z pomocą przychodzi metoda SMART.

Jej nazwa to połączenie pierwszych liter angielskich nazw cech, które każdy cel powinien spełniać, więc:

S (Specific / Sprecyzowany) – cel musi być konkretny, szczegółowo określony.

M (Measurable / Mierzalny) – dobrze, aby został wyrażony za pomocą liczb lub skali procentowej. Umożliwi to sprawdzenie, czy podjęte działania dają rezultat.

A (Achievable / Osiągalny) – stanowiący wyzwanie, ale jednak możliwy do osiągnięcia. Konieczna jest świadomość swoich „mocy przerobowych” oraz ograniczeń i słabych stron.

R (Relevant / Istotny) – musi stanowić wartość dla osób, które będą go realizować. Marka i jej przedstawiciele muszą się z nim utożsamiać.

T (Time-bound / Określony w czasie) – z tzw.,,deadline’em’’, posiadający konkretny termin zrealizowania.

Czy wiesz, co Twoja marka chce osiągnąć?

Jeśli całe serce wkładasz w aktywne prowadzenie swojej firmy i nie starcza Ci już przestrzeni, aby rozbijać jej strategię na czynniki pierwsze, zapraszam! Przyglądam się działalności od środka i kreuję marki z duszą. Dajesz swojej marce serce? Daj i duszę!

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy

Autentyczna, marka osobista – jak ją budować

Katarzyna
15 września, 2019
marka, marka osobista

Definicja marki osobistej

Marka osobista to suma postrzegania nas przez innych. Świadoma swoich wartości, cech w tym minusów. Strategicznie komunikująca misję i wartości. Autentyczna co powoduje, że wizerunek jest silny, spójny i ciężko go zniszczyć. Jest tym co myślą, mówią na Twój temat inni.

Misja autentycznej marki osobistej

Realizacja potrzeb twojego Klienta, powinna wynikać z autentycznej misji.
Odbiorcy wiedzą gdy sprzedajesz czy budujesz w innych celach swoją markę, bo wierzysz, autentycznie chcesz pomóc lub gdy robisz to bo musisz, nie wierzysz w swój produkt lub co gorsze nie lubisz. Odbiorcy też widzą gdy budujesz markę w celu zaspokojenia własnych potrzeb, braków, swojej próżności i egoizmu.

A bez ludzi nie ma sprzedaży.

Rdzeń autentycznej marki osobistej

Jak mam pokazać się w Internecie?

Jeśli zastanawiasz się nad tym pytaniem, to znaczy, że nie masz lub nie znasz tożsamości marki. Powody mogą być różne, brak wiary w siebie, produkt, usługę lub przekonanie, że trzeba kreować markę. Silna marka wierzy w swoją usługę czy produkt. Jest oparta o autentyczne cechy i spójna. Świadomie komunikuje. Odbiorcy wyczują fałsz, nadmiar. Dlatego rdzeń tożsamości powinien być autentyczny. Komunikacja firmy oparta o autentyczne cechy i spójna z tym co Odbiorca widzi w Internecie oraz w rzeczywistości. Jeśli Ty nie wierzysz w to, że Twój produkt, usługa są dobre, tobie nikt nie uwierzy. Jeśli Ty nie wierzysz w swoją wartość, wahasz się jak pokazać siebie w Internecie, to wahanie wyczuje odbiorca. Nie bój się pokazać autentycznych cech. Zrób analizę,w marketingu nazywaną SWOT czyli plusów i minusów marki oraz listę wartości marki i świadomie komunikuj je w Internecie.

Jeśli marka jest tym co myślą, mówią na Twój temat inni… jednak nie powinna się zaczynać od potrzeb odbiorców, żeby im się przypodobać. Sprzedaż nie jest budowaniem marki. Marka zaczyna się od wnętrza, od dlaczego robisz to co robisz i dlaczego jesteś przekonany, że to jest ważne, wartościowe i w to wierzysz oraz Twoich wartości. Nie da się bez autentycznej wiary, pasji, entuzjazmu, wartości. To porywa tłumy. Marka zaczyna się od Ciebie.

Wartości marki osobistej

Co jest Twoją wartością, czym się kierujesz w życiu i biznesie. Odkryj to, swoje wartości marki i komunikuj je słowem, gestem i obrazem. Moją wartością jest autentyczność. Jest to głębokie przekonaniem, które komunikuje.

Cechy wyróżniająca marki osobistej

Zachwyć swoją marką i porwij tłumy. Każdy z nas jest inny i ta różnorodność jest piękna. Jedni charyzmatyczni, inni refleksyjni, dowcipni, czy racjonalni. Tworzysz markę osobistą, znajdź wyróżniającą cechę. I odważ, tak odważ się ją pokazać. Nie naśladuj, poszukaj w swoich zasobach. Nie musisz krzyczeć żeby zachwycać. Historia pokazuje piękno w markach nieoczywistych i często wcale niegłośnych. Jednak autentycznych, spójnych i odważnie, komunikujących swoje cechy jak na przykład dla mnie prof. Bartoszewski czy Anna Dymna. To marki, które niczego nie udają, zapadają w pamięć.

Komunikacja marki

Komunikacja wartości, musi być stała, jasna i fundamentalna. Jak twierdza, która zatrzyma odbiorcę przy sobie. Każda zmiana komunikacji wartości, formy czy barwy, powołuje zament i jeśli ktoś chce to zrobić, musi być bardzo ostrożna i przemyślana. Marka tworzy wokół siebie społeczność klientów, którzy się z nią utożsamiają, podziwiają, szanują. Jeśli wartości zmieniają się diametralnie na inne, może nastąpić utrata klientów. Wartości marki należy, więc przemyśleć na początku jej drogi. Zakładam jednak, że czasy się zmieniają, potrzeby, czy polityka firmy mogą również. Wraz z rozwojem przedsiębiorstwa czy jej dojrzewaniem, może nastąpić zmiana wyznaczanych wartości. Za każdym razem jak przy znaczącej zmianie strategii, należy opracować plan i sprawdzić czy twój odbiorca jest na to gotowy, jeśli ma nim pozostać. Spójrz no to jak na polityka, który zmienia partię. Jeśli ma dobrze zbudowany system wartości, część wyborców przy nim zostanie, jednak zdarzą się tacy, co tej opcji nie zaakceptują. Jakie wartości komunikujesz?

Marka dla innych

Nie budujesz marki dla siebie, z powodów egoistycznych. Marka jest tym jak widzą cię innym, nie polega na kreowaniu, jednak nie oznacza świadomości swojej siły i komunikowanie, przekazywanie właściwego komunikatu.

Marka osobista składa się z małych gestów, które zapamięta klient, które buduje zaufanie, wdzięczność i wiernego klienta.

Autentyczność marki osobistej

Sprzedać można prawie wszystko, może ładnie opakowane, wstrzelone w potrzeby odbiorcy, takie jakie chcą widzieć. Sprzedać można kłamstwo. Tylko czy marka osobista budowana na kłamstwie, ma szansę przetrwać? Sukces i pieniądze powinny iść ze spełnieniem, czemu tak potrzebne, pożądane powodują samobójstwa ludzi tzn. sukcesu, jak się wydaje mających wszystko. Wszystko? Tylko nie spełnienia, wartości, które jak twierdza będą napędzać do życia. Prawdy, która będzie spójna z wizerunkiem i wnętrzem. Akceptacji, pokory i wdzięczności. Długo można oszukiwać świat, ale ile siebie? Jeśli więc ktoś pisze w mądrych książkach marketingowych, buduj markę w oparciu o potrzebny klienta, to mi się włosy jeżą. Nie można stworzyć marki w oparciu o innych, przy-podobając się. Marka to Ty, Twoje wartości. Realizacja potrzeby wynika z Twojej misji.Jesteś potrzebny – kupują. Marketing, reklama ma za zadanie tylko wzmocnić Twój przekaz, wypracować widoczność, zbudować zaufanie, chęć, a nie oszukać świat. Pewnie można sprzedać prawie wszystko, tylko liczyć z kosztem. Jedni być może to wytrzymują, inni nie.

Zaufanie marki osobistej

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Tag : marka

Autentyczna, marka osobista – jak ją budować

Definicja marki osobistej

Misja autentycznej marki osobistej

Rdzeń autentycznej marki osobistej

Wartości marki osobistej

Cechy wyróżniająca marki osobistej

Komunikacja marki

Marka dla innych

Autentyczność marki osobistej

Zaufanie marki osobistej

SZUKAJ

KATEGORIE

Newsletter

OSTATNIE WPISY

O MNIE

OFERTA

WAŻNE LINKI

ZNAJDZIESZ MNIE TU

Tag : marka

Brand book – co to jest?

<img loading="lazy" src="https://static.xx.fbcdn.net/images/emoji.php/v9/t3c/1/16/1f4a1.png" alt="1f4a1 - Brand book - co to jest?" width="16" height="16" title="Brand book - co to jest?">Co najczęściej zawiera Brand book?

Czy wiesz kto jest Twoją grupą docelową?

Co jest dobrze o swoim kliencie wiedzieć?

Określ cele swojej marki!

Autentyczna, marka osobista – jak ją budować

Definicja marki osobistej

Misja autentycznej marki osobistej

Rdzeń autentycznej marki osobistej

Wartości marki osobistej

Cechy wyróżniająca marki osobistej

Komunikacja marki

Marka dla innych

Autentyczność marki osobistej

Zaufanie marki osobistej

SZUKAJ

KATEGORIE

Newsletter

OSTATNIE WPISY

O MNIE

OFERTA

WAŻNE LINKI

ZNAJDZIESZ MNIE TU

Co najczęściej zawiera Brand book?