Pułapka porównań z konkurencją.
Porównywanie się, w takiej lub innej formie, z konkurencją to coś, co najpewniej zna każdy/a właściciel/ka marki.
„Oni mają więcej obserwujących”
„Oni wrzucają lepsze grafiki”
„Oni mają lepsze komentarze pod postami”
Chociaż naturalne jest, że chcemy wiedzieć, co dzieje się w naszej branży, to problem pojawia się wtedy, gdy porównania stają się codziennością i zamiast motywować, dawać informację — odbierają energię, pomysły i pewność siebie.
Nieustanne porównywanie może prowadzić do tego, że naszym celem przestaje być wzmacnianie własnych zasobów, a koncentracja na brakach (i towarzyszące temu poczucie żalu, frustracji, niesprawiedliwości). Wpadamy w spiralę myślenia: „Nie jestem wystarczająco dobry/a, moja marka nigdy nie dogoni tamtej” — a to czasem prowadzi do kopiowania cudzych rozwiązań, co kończy się utratą autentyczności.
Jak sobie z tym radzić?
Świadomie kontroluj, gdzie patrzysz. Analiza konkurencji jest potrzebna, ale nie codziennie i nie obsesyjnie. Wyznacz sobie czas na research (np. raz w miesiącu) i trzymaj się tego.
Wracaj do własnych celów. To Twoja marka, Twoja historia i Twoja grupa odbiorców. Sukces konkurencji nie oznacza Twojej porażki. Masz inną drogę i inne wartości.
Stawiaj na unikalność. Zamiast pytać: „Dlaczego oni mają lepiej?”, zapytaj: „Co ja mogę dać inaczej?”. Odbiorcy nie szukają kopii, szukają marek, które mają swój charakter.
Buduj wartość krok po kroku. Social media to maraton, nie sprint. Liczy się konsekwencja, a nie to, kto dziś jest głośniejszy.
Presja porównań jest ogromna, ale kiedy zaczynasz skupiać się na tym, co TY możesz zbudować i jakie relacje TY stworzysz z odbiorcami, nabierasz siły. Pamiętaj też, że nie znasz kulis sukcesu innej marki — być może mają duży zespół marketerów? Duże środki na kampanie? Być może ich zaplecze możliwości jest zupełnie inne niż Twoje.
____
I rozpalimy Twój marketing.
Social Media z duszą.
Zapraszamy do współpracy.
+48 577 853 535 // kontakt@coachbiz.p
