Archetypy w strategii komunikacji marki.
Archetyp to zestaw charakterystycznych dla marki cech, które są przez odbiorców rozpoznawane, a następnie z nią kojarzone.
Bardzo często skraca drogę konsumenta podczas wyboru produktu lub usługi. Oczywiście przy założeniu, że marka jest już zakorzeniona w świadomości klienta jako atrakcyjna i godna zaufania. Żeby tak się stało, konieczne będzie utworzenie strategii komunikacji, a proces ten najlepiej rozpocząć od określenia, który z archetypów je st jej najbliższy.
👉Wyróżniamy 12 archetypów w marketingu:
1. Opiekun — kieruje się potrzebami odbiorców, budzi zaufanie. Kojarzy się z ciepłem i bezpieczeństwem, a jego komunikacja jest życzliwa i wyrozumiała.
2. Władca — u silnych marek, liderów branży. Dominuje, jest pewny siebie i swojej oferty. Czuje odpowiedzialność za klientów – daje im bezpieczeństwo i pomaga osiągać sukcesy.
3. Twórca — kreatywny, inspirujący, o innowacyjnym podejściu. Dąży do przekraczania granic, wytyczania nowych ścieżek oraz realizowania odważnych pomysłów.
4. Błazen — nie toleruje nudy, a jego misją jest dostarczenie uśmiechu. Kojarzy się z beztroską i humorem.
5. Towarzysz — jest jak każdy, można się z nim utożsamiać. Daje poczucie przynależności i stabilności. Jest zawsze do dyspozycji.
6. Magik — obiecuje wspaniałą przygodę. To charyzmatyczny wizjoner, zapewniający spektakularny efekt swoich działań.
7. Kochanek — budzi pożądanie i sprawia przyjemność. Chce dać poczucie wyjątkowości, uwodzi swoją komunikacją.
8. Buntownik — pomaga uwolnić się od rutyny. Chce zmieniać świat przez walkę o dobro odbiorców.
9. Bohater — przybywa na ratunek, by przezwyciężać trudności odbiorcy. Walczy i szerzy dobro.
10. Mędrzec- to nauczyciel. Opiera się na faktach i twardych danych podczas dzielenia się wiedzą.
11. Niewinny — wzbudza zaufanie swoją uczciwością. Zawsze ma dobre intencje i zapewnia komfortową przewidywalność.
12. Odkrywca — ceni wolność i swobodę. Chce bez ograniczeń ruszać w nieznane i odkrywać świat.
Jeśli marketing nie jest Twoją pasją i wolisz poświęcić czas na aktywne prowadzenie firmy, to zapraszam! Nadamy Twojej marce duszę!
