Najprościej mówiąc, Brand book to instrukcja obsługi marki! To księga znaku, która tworzy spis wytycznych co do identyfikacji wizualnej, komunikacji i użytkowania logo. Jest fantastyczną ściągawką opisującą co i jak można używać w działaniach wizerunkowych firmy.
Brand book to encyklopedia wiedzy na temat wizerunku i prezentacji firmy, szczegółowo opisująca czego możemy używać i jak, a czego nie.
konstrukcja logo (wygląd, znaczenie, typografia, dopuszczalne wymiary)
zestaw kolorów marki
wskazówki co do projektowania materiałów firmowych (np. wizytówek, pism, katalogów)
wzory spójnych czcionek, używanych w różnych materiałach związanych z marką
style grafiki wpisujące się w charakter marki
misja, wartości marki
styl komunikacji z grupami docelowymi i personami
slogan
wytyczne co do treści na stronie lub blogu