Czego możesz się nauczyć o marketingu od… Barbie?
Barbie kiedyś była po prostu lalką — blondynką w różowej sukience, symbolem nieosiągalnego ideału — przez lata stała się wręcz antybohaterką, marką kojarzoną ze sztucznością i oderwaniem od rzeczywistości… A potem przyszła rewolucja.
Film „Barbie” z 2023 roku pokazał, jak potężny może być rebranding oparty na emocjach, samoświadomości i odwadze. Marka, którą dotychczas kojarzono z nierealistycznymi standardami, zaczęła mówić o niedoskonałości — zamiast „bądź idealna”, powiedziała „bądź sobą” — i to był marketingowy majstersztyk!
Jakie lekcje możesz jeszcze wyciągnąć od Barbie?
Nie bój się przyznać, że coś przestało działać.
Marka, która udaje, że nic się nie zmienia, z czasem traci autentyczność. Barbie nie uciekła od krytyki, a z pokorą uwzględniła, włączyła ją w narrację.
Emocje sprzedają lepiej niż cechy produktu.
Barbie nie promuje już lalki jako produktu, tylko emocje, poczucie wolności, siły i zabawy. Klient (tak, często też dorosły dla siebie!) kupuje historię, nie zabawkę.
Rebranding nie oznacza utraty tożsamości.
Barbie z założenia nadal jest różowa, kobieca i rozpoznawalna. Zmieniło się nie „co”, tylko „po co”. Wciąż jest tą samą marką — tylko dojrzalszą, wzbogaconą o różnorodność, by obecni odbiorcy mogli się bardziej z nią utożsamiać.
Warto mieć odwagę mówić o rzeczach, o których inni milczą.
Marka, która ma głos i opinię, przyciąga uwagę. Barbie nie bała się rozmowy o trudnych sprawach i wygrała.
Barbie jest świetnym przykładem, że nie musisz wyrzucać wszystkiego, co było, bo czasem wystarczy nadać temu nowe znaczenie.
Co sądzisz o tej przemianie marki? Daj znać w komentarzu!
____
I rozpalimy Twój marketing.
Social Media z duszą.
Zapraszamy do współpracy.
+48 577 853 535 // kontakt@coachbiz.pl
#agencjasocialmedia#agencjamarketingowa#marketing#markaosobista#rozwójfirmy#socialmediadlafirm
