marka osobista | Katarzyna Rycharska

Marka osobista i firmy, Rozwój osobisty, Social Media

Brand book – co to jest?

Aleksadra Łuczak
17 maja, 2022
biznes, brandbook, marka, marka osobista, marketing, rozwój

Najprościej mówiąc, Brand book to instrukcja obsługi marki! To księga znaku, która tworzy spis wytycznych co do identyfikacji wizualnej, komunikacji i użytkowania logo. Jest fantastyczną ściągawką opisującą co i jak można używać w działaniach wizerunkowych firmy.

Brand book to encyklopedia wiedzy na temat wizerunku i prezentacji firmy, szczegółowo opisująca czego możemy używać i jak, a czego nie.

Co najczęściej zawiera Brand book?

konstrukcja logo (wygląd, znaczenie, typografia, dopuszczalne wymiary)

zestaw kolorów marki

wskazówki co do projektowania materiałów firmowych (np. wizytówek, pism, katalogów)

wzory spójnych czcionek, używanych w różnych materiałach związanych z marką

style grafiki wpisujące się w charakter marki

misja, wartości marki

styl komunikacji z grupami docelowymi i personami

slogan

wytyczne co do treści na stronie lub blogu

Myślisz nad stworzeniem swojej marki? Zapraszamy do kontaktu! Pomożemy!

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy

Archetypy w strategii komunikacji marki.

Aleksadra Łuczak
10 maja, 2022
archetypy, marka osobista, marketing, rozwój, silna marka

Archetyp to zestaw charakterystycznych dla marki cech, które są przez odbiorców rozpoznawane, a następnie z nią kojarzone.

Bardzo często skraca drogę konsumenta podczas wyboru produktu lub usługi. Oczywiście przy założeniu, że marka jest już zakorzeniona w świadomości klienta jako atrakcyjna i godna zaufania. Żeby tak się stało, konieczne będzie utworzenie strategii komunikacji, a proces ten najlepiej rozpocząć od określenia, który z archetypów jest jej najbliższy.

👉Wyróżniamy 12 archetypów w marketingu:

1. Opiekun — kieruje się potrzebami odbiorców, budzi zaufanie. Kojarzy się z ciepłem i bezpieczeństwem, a jego komunikacja jest życzliwa i wyrozumiała.

2. Władca — u silnych marek, liderów branży. Dominuje, jest pewny siebie i swojej oferty. Czuje odpowiedzialność za klientów – daje im bezpieczeństwo i pomaga osiągać sukcesy.

3. Twórca — kreatywny, inspirujący, o innowacyjnym podejściu. Dąży do przekraczania granic, wytyczania nowych ścieżek oraz realizowania odważnych pomysłów.

4. Błazen — nie toleruje nudy, a jego misją jest dostarczenie uśmiechu. Kojarzy się z beztroską i humorem.

5. Towarzysz — jest jak każdy, można się z nim utożsamiać. Daje poczucie przynależności i stabilności. Jest zawsze do dyspozycji.

6. Magik — obiecuje wspaniałą przygodę. To charyzmatyczny wizjoner, zapewniający spektakularny efekt swoich działań.

7. Kochanek — budzi pożądanie i sprawia przyjemność. Chce dać poczucie wyjątkowości, uwodzi swoją komunikacją.

8. Buntownik — pomaga uwolnić się od rutyny. Chce zmieniać świat przez walkę o dobro odbiorców.

9. Bohater — przybywa na ratunek, by przezwyciężać trudności odbiorcy. Walczy i szerzy dobro.

10. Mędrzec- to nauczyciel. Opiera się na faktach i twardych danych podczas dzielenia się wiedzą.

11. Niewinny — wzbudza zaufanie swoją uczciwością. Zawsze ma dobre intencje i zapewnia komfortową przewidywalność.

12. Odkrywca — ceni wolność i swobodę. Chce bez ograniczeń ruszać w nieznane i odkrywać świat.

Jeśli marketing nie jest Twoją pasją i wolisz poświęcić czas na aktywne prowadzenie firmy, to zapraszam! Nadamy Twojej marce duszę!

Kasia 1 1 - Archetypy w strategii komunikacji marki.

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy

Persony — czym są i dlaczego warto je tworzyć?

Aleksadra Łuczak
4 maja, 2022
biznes, firma, grupa docelowa, inspiracja, marka osobista, marketing, media społecznościowe, motywacja, persony, rozwój, rozwój osobisty, social media, wiedza

Persony to pewne modele klientów lub odbiorców z naszej grupy docelowej. Tworząc grupę docelową, zwykle koncentrujemy się na ogólnej sytuacji życiowej i danych demograficznych, a persony są bardziej szczegółową i rozbudowaną charakterystyką.

Można wręcz powiedzieć, że nadaje się im całą osobowość i próbuje się uchwycić jak najwięcej jej aspektów.

Tworząc persony, niejako wchodzimy w buty naszych przykładowych klientów, w ich codzienne troski, powody do radości i marzenia. Przykładowe persony mają swoje imiona, nazwiska, wiek, hobby, cechy charakteru, a nawet prezentację wizualną w postaci zdjęcia.

Zrozumienie drugiego człowieka nie jest łatwym zadaniem i wymaga wykazania się dużą dawką empatii, wyobraźni oraz wiedzy psychologicznej. Często również przeprowadza się wywiady z obecnymi klientami, działem handlowym lub korzysta się z danych analitycznych. Z tego względu kreowanie person potrafi być bardzo czasochłonnym zadaniem.

Dlaczego warto tworzyć persony?

pozwalają lepiej zrozumieć klientów i ich potrzeby

ułatwiają stworzenie oferty „szytej na miarę”

stanowią pomoc przy planowaniu całej strategii marketingowej

to wskazówki podczas tworzenia kampanii reklamowych

są środkiem do osiągania celów biznesowych

Chcesz nadać swojej marce duszę? Skontaktuj się ze mną!

Kasia - Persony — czym są i dlaczego warto je tworzyć?

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy

Autentyczna, marka osobista – jak ją budować

Katarzyna
15 września, 2019
marka, marka osobista

Definicja marki osobistej

Marka osobista to suma postrzegania nas przez innych. Świadoma swoich wartości, cech w tym minusów. Strategicznie komunikująca misję i wartości. Autentyczna co powoduje, że wizerunek jest silny, spójny i ciężko go zniszczyć. Jest tym co myślą, mówią na Twój temat inni.

Misja autentycznej marki osobistej

Realizacja potrzeb twojego Klienta, powinna wynikać z autentycznej misji.
Odbiorcy wiedzą gdy sprzedajesz czy budujesz w innych celach swoją markę, bo wierzysz, autentycznie chcesz pomóc lub gdy robisz to bo musisz, nie wierzysz w swój produkt lub co gorsze nie lubisz. Odbiorcy też widzą gdy budujesz markę w celu zaspokojenia własnych potrzeb, braków, swojej próżności i egoizmu.

A bez ludzi nie ma sprzedaży.

Rdzeń autentycznej marki osobistej

Jak mam pokazać się w Internecie?

Jeśli zastanawiasz się nad tym pytaniem, to znaczy, że nie masz lub nie znasz tożsamości marki. Powody mogą być różne, brak wiary w siebie, produkt, usługę lub przekonanie, że trzeba kreować markę. Silna marka wierzy w swoją usługę czy produkt. Jest oparta o autentyczne cechy i spójna. Świadomie komunikuje. Odbiorcy wyczują fałsz, nadmiar. Dlatego rdzeń tożsamości powinien być autentyczny. Komunikacja firmy oparta o autentyczne cechy i spójna z tym co Odbiorca widzi w Internecie oraz w rzeczywistości. Jeśli Ty nie wierzysz w to, że Twój produkt, usługa są dobre, tobie nikt nie uwierzy. Jeśli Ty nie wierzysz w swoją wartość, wahasz się jak pokazać siebie w Internecie, to wahanie wyczuje odbiorca. Nie bój się pokazać autentycznych cech. Zrób analizę,w marketingu nazywaną SWOT czyli plusów i minusów marki oraz listę wartości marki i świadomie komunikuj je w Internecie.

Jeśli marka jest tym co myślą, mówią na Twój temat inni… jednak nie powinna się zaczynać od potrzeb odbiorców, żeby im się przypodobać. Sprzedaż nie jest budowaniem marki. Marka zaczyna się od wnętrza, od dlaczego robisz to co robisz i dlaczego jesteś przekonany, że to jest ważne, wartościowe i w to wierzysz oraz Twoich wartości. Nie da się bez autentycznej wiary, pasji, entuzjazmu, wartości. To porywa tłumy. Marka zaczyna się od Ciebie.

Wartości marki osobistej

Co jest Twoją wartością, czym się kierujesz w życiu i biznesie. Odkryj to, swoje wartości marki i komunikuj je słowem, gestem i obrazem. Moją wartością jest autentyczność. Jest to głębokie przekonaniem, które komunikuje.

Cechy wyróżniająca marki osobistej

Zachwyć swoją marką i porwij tłumy. Każdy z nas jest inny i ta różnorodność jest piękna. Jedni charyzmatyczni, inni refleksyjni, dowcipni, czy racjonalni. Tworzysz markę osobistą, znajdź wyróżniającą cechę. I odważ, tak odważ się ją pokazać. Nie naśladuj, poszukaj w swoich zasobach. Nie musisz krzyczeć żeby zachwycać. Historia pokazuje piękno w markach nieoczywistych i często wcale niegłośnych. Jednak autentycznych, spójnych i odważnie, komunikujących swoje cechy jak na przykład dla mnie prof. Bartoszewski czy Anna Dymna. To marki, które niczego nie udają, zapadają w pamięć.

Komunikacja marki

Komunikacja wartości, musi być stała, jasna i fundamentalna. Jak twierdza, która zatrzyma odbiorcę przy sobie. Każda zmiana komunikacji wartości, formy czy barwy, powołuje zament i jeśli ktoś chce to zrobić, musi być bardzo ostrożna i przemyślana. Marka tworzy wokół siebie społeczność klientów, którzy się z nią utożsamiają, podziwiają, szanują. Jeśli wartości zmieniają się diametralnie na inne, może nastąpić utrata klientów. Wartości marki należy, więc przemyśleć na początku jej drogi. Zakładam jednak, że czasy się zmieniają, potrzeby, czy polityka firmy mogą również. Wraz z rozwojem przedsiębiorstwa czy jej dojrzewaniem, może nastąpić zmiana wyznaczanych wartości. Za każdym razem jak przy znaczącej zmianie strategii, należy opracować plan i sprawdzić czy twój odbiorca jest na to gotowy, jeśli ma nim pozostać. Spójrz no to jak na polityka, który zmienia partię. Jeśli ma dobrze zbudowany system wartości, część wyborców przy nim zostanie, jednak zdarzą się tacy, co tej opcji nie zaakceptują. Jakie wartości komunikujesz?

Marka dla innych

Nie budujesz marki dla siebie, z powodów egoistycznych. Marka jest tym jak widzą cię innym, nie polega na kreowaniu, jednak nie oznacza świadomości swojej siły i komunikowanie, przekazywanie właściwego komunikatu.

Marka osobista składa się z małych gestów, które zapamięta klient, które buduje zaufanie, wdzięczność i wiernego klienta.

Autentyczność marki osobistej

Sprzedać można prawie wszystko, może ładnie opakowane, wstrzelone w potrzeby odbiorcy, takie jakie chcą widzieć. Sprzedać można kłamstwo. Tylko czy marka osobista budowana na kłamstwie, ma szansę przetrwać? Sukces i pieniądze powinny iść ze spełnieniem, czemu tak potrzebne, pożądane powodują samobójstwa ludzi tzn. sukcesu, jak się wydaje mających wszystko. Wszystko? Tylko nie spełnienia, wartości, które jak twierdza będą napędzać do życia. Prawdy, która będzie spójna z wizerunkiem i wnętrzem. Akceptacji, pokory i wdzięczności. Długo można oszukiwać świat, ale ile siebie? Jeśli więc ktoś pisze w mądrych książkach marketingowych, buduj markę w oparciu o potrzebny klienta, to mi się włosy jeżą. Nie można stworzyć marki w oparciu o innych, przy-podobając się. Marka to Ty, Twoje wartości. Realizacja potrzeby wynika z Twojej misji.Jesteś potrzebny – kupują. Marketing, reklama ma za zadanie tylko wzmocnić Twój przekaz, wypracować widoczność, zbudować zaufanie, chęć, a nie oszukać świat. Pewnie można sprzedać prawie wszystko, tylko liczyć z kosztem. Jedni być może to wytrzymują, inni nie.

Zaufanie marki osobistej

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Marka osobista i firmy, Social Media

Autentyczna marka osobista

Katarzyna
4 stycznia, 2019
autentyczność, marka osobista

Autentyczna marka

Zajmuję się tym tematem, ponieważ ma wpływ nie tylko na markę osobistą, ale i jakość życia.

Wpis oparty o wiele smutnych historii.
Zebrałam moje obserwacje i doświadczenie w punkty.

Co powoduje bycie nieautentycznym?

✔️Niezadowolenie z życia osobistego,

Brak wewnętrznego poukładania, chęci przykrycia, zakładanie masek przed innymi, udawanie, że wszystko jest w porządku. Składa się na to wiele, różnych czynników…

✔️Strach

Obawa, że świat nie przyjmie ludzi słabych i z problemami.

✔️Oszukiwanie samego siebie

Kłamstwo powtarzane wiele razy, staje się prawdą.

✔️Nie znajomość siebie

Przyjmowanie wzorców innych jako własnych. Wpływ bodźców zewnętrznych na naszą rzeczywistość.

✔️Udawanie kogoś innego

Gdyż wydaje nam się, że cechy, które nie są nasze będą bardziej atrakcyjne dla otoczenia.

Nie akceptowanie siebie. Brak poczucia wartości.

✔️Zamiatanie problemu pod dywan

zajęcie się mechanicznie pracą lub innym zamiennikiem, automatyzm. Do czasu…

✔️Rezygnacja ze swoich pasji

Dbania o siebie, życie za szybko, wyłącznie konsumpcyjnie, lub uwaga pokazywanie ich, żeby dać wrażenie np. na FB jacy to jesteśmy fajni. Czy jednak właśnie to lubimy?

✔️Nadmierny kult jednostki silnej

Lubimy takich ludzi, imponują nam, lgniemy do nich, czy też potrzebujemy ich do zmiany, działania, nauki, inspiracji. Nie wierzę w idealność i herosów. Otoczka budowana, kreacja, sprawia, że w końcu czujemy się fatalnie. Ci, którzy w to wierzą, a często i ci, którzy kreują. Gdyż maska i ciągła gotowość do sztucznie wywoływanej inspiracji czy euforii męczy, jak również kłamstwo. Paradoksalnie, przez niektórych jest to robione z powodu punktów powyżej. Nie sprzedam jeśli nie będę pokazywać jaki jestem super. Czy tak nas zresztą nie uczą?

W przypadku tych pierwszych powstaje fałszywy obraz. Bo płytka motywacja jest na chwilę. Wszyscy są super, realizują cele, mają kasę, klientów, tylko nie ja. Boimy się prawdy, nie umiemy jej podźwignąć. Prawda wywołuje często w nas negatywne emocje, od których uciekamy. Często nie rozumiemy, że nie musimy być jak innymi.

✔️Niezadowolenie z życia zawodowego

Nie lubimy swojej pracy lub traktujemy ją po czasie jako przykry obowiązek. Widzisz panią na kasie, mówisz jej dzień dobry, a ona odpowiada prawie spier.. I już wiesz, że jest tu za karę. Myślisz, musisz tkwić w tym zawodzie, nie widzisz wyjścia.

✔️Iluzja Social Media

Uważamy, że nie wszystko jest do publikacji, wychowani jesteśmy w przeświadczeniu, że brudy pierze się w domu. Autentyczność nie oznacza publikowania wszystkiego. Choć kreowanie, zakładanie masek, nie jest wyjściem i rozwiązaniem, świat iluzji jest widoczny w Social Media, prawie wszyscy są szczęśliwi, bogaci, pracowici itd. Jest on nieunikniony według mnie, często niezamierzony, przecież nie pójdziesz na FB i nie powiesz, że masz długi czy pokłóciłeś się z żoną. Dobrze jest się nauczyć dystansu do rzeczy publikowanych i czytanych.

✔️Powierzchowny obraz

Często przekazywany obraz przez trenerów, coachow, mówców jest powierzchowny, bez sięgania głębiej. To nie jest nawet źle, to nie terapeuci czy psycholodzy. Każdy co innego potrzebuje. Jednym wystarcza nastawienie na cel, innym głębia i duchowość. Tym drugim z reguły trudniej.

❓Czy można budować markę kreując.

Nie wiem. Pewnie można, niektórzy uważają, że to naturalne i dobrze im z tym.

Wyznaję zasadę. Żyjmy w zgodzie z sobą. I sentencję: żyj i pozwól żyć innym jak chcą, nawet jeśli jest to życie niewygodne czy niezgodne z moimi wartościami i mam wewnętrzną niezgodę na fałsz.

Każdy ma inny kodeks wartości lub nie, to też jest wybór. Maska dla każdego, znaczy co innego. Jest dużo osób spełnionych, szczęśliwych i tych nie do końca. Dla niektórych ten wpis to dyrdymały (i ok), dla innych poważny problem, są obok Ciebie.

Tym drugim właśnie dedykuję ten post.
Jeśli jesteś nieszczęśliwy i udajesz, że tak nie jest, budujesz markę osobistą, ludzie i tak będą wiedzieć, że coś jest nie tak. I jak długo tak można?

Dziś wiem, że każdy sam wybiera swoją drogę i do zmian dojrzewa również sam, jednak jeśli ten wpis pomoże choć jednej osobie, coś otworzy, będę szczęśliwa.

Jak chcesz żyć, budować życie zawodowe?

Można zmienić. Niektóre rzeczy wymagają pracy i nie są jak ja to mówię na pstryk. Jednak inne jak powrót do pasji, a nawet zmiana pracy, dużo szybciej.

Ty decydujesz, sam przeżyjesz życie.

Można inaczej.

Pozdrawiam Cię serdecznie

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Social Media

Jaki kolor wybrać przy tworzeniu marki firmy?

Katarzyna
21 listopada, 2017
kolor loga, kolory w marketingu, marka osobista

Jaki kolor wybrać przy tworzeniu marki firmy?

Wiele można przeczytać o marce osobistej. Dzisiaj chciałam napisać jednak o czymś innym, wydaje mi się nieco pomijanym, a mianowicie o kolorach w biznesie. Kolor strony, a w szczególności logo będzie z nami, przez długi czas, a zmiana kolorów marki jest trudna i często wymaga wielu zabiegów reklamowych. Poza tym dla naszych klientów, zmiana wizerunku może nie być dobrze odebrana. Pomyśl jak Ty gdy wchodzisz na stronę ulubionego sklepu, a tam zamiast spokojnego niebieskiego zastajesz zielony i na dodatek okienko, zapłać za zamówienie jest po prawej stronie, a nie lewej . Ja do dziś nie mogę się przyzwyczaić do „łowickiej” stylistyki pewnego banku:). Większość z nas lubi powtarzalność.

Jest kilka rzeczy, o których lepiej pamiętać przed wyborem koloru, stylistyki logo i strony, czyli kolorów marki firmy.

Kolor na stronę czy logo musisz Ty też lubić. Będziesz na nią patrzył kilka razu dziennie Jeśli grafik mówi Ci, pomarańczowy jest kolorem spokojnym i lubianym, ale Ty go nienawidzisz, to nie rób sobie logo w tym kolorze. Ponieważ po pierwsze, to ma przedstawiać Twoją osobę i być autentyczne, po drugie masz dobrze się czuć z Twoją wizytówką.
Sprawdź i przeanalizuj znaczenie kolorów, spójrz na kolor czerwony, dobrze sprawdza się w przyciskach aktywizujących do działania, ale zbyt duża ilość na stronie może zniechęcić do przebywania tam użytkowników, ponieważ jest to kolor bardzo zdecydowany, a nawet agresywny. Jeśli Twoja strona nie ma ma być tak mocna w odbiorze, dobrze go zrównoważyć spokojniejszymi kolorami. Zachowaj równowagę między tym co Ty lubisz, a preferencjami użytkowników, ponieważ to oni będę Twoimi odbiorcami.
Sprawdź konkurencję, nie rób kolejnej takiej samej strony w tej samej tonacji. W dzisiejszych czasach, konkurencja jest wszechobecna, a Twoją jedyną szansą jest wyróżnienie się.

Znaczenie kolorów

Niebieski kojarzy się z zaufaniem.
Czerwony, stosowany jest kiedy chcemy położyć nacisk na emocje, impuls, gorące wrażenie.
Biel wyraża czystość, perfekcjonalizm, spokój.
Żółty to kolor optymizmu, często stosowany dla ożywienie i ocieplenia kolorystyki.
Zieleń to barwy ekologii i również zaufania.
Pomarańcz to energia, ciepło i żywiołowość.
Czarny to autorytet i luksus.
Granat to kolor biznesu.

To jaki jest Twój kolor?

Czytaj więcej

Brak komentarzy

Tag : marka osobista

Archetypy w strategii komunikacji marki.