Życie psychologa do łatwych nie należy – wymagające studia, intensywne praktyki zawodowe, długotrwałe zdobywanie doświadczenia i konieczność ciągłego dokształcania się.
Najprościej mówiąc, Brand book to instrukcja obsługi marki! To księga znaku, która tworzy spis wytycznych co do identyfikacji wizualnej, komunikacji i użytkowania logo. Jest fantastyczną ściągawką opisującą co i jak można używać w działaniach wizerunkowych firmy.Brand book to encyklopedia wiedzy na temat wizerunku i prezentacji firmy, szczegółowo opisująca czego możemy używać i jak, a czego nie.
Co najczęściej zawiera Brand book?
konstrukcja logo (wygląd, znaczenie, typografia, dopuszczalne wymiary)zestaw kolorów markiwskazówki co do projektowania materiałów firmowych (np. wizytówek, pism, katalogów)wzory spójnych czcionek, używanych w różnych materiałach związanych z markąstyle grafiki wpisujące się w charakter markimisja, wartości markistyl komunikacji z grupami docelowymi i personamisloganwytyczne co do treści na stronie lub blogu
pozwalają lepiej zrozumieć klientów i ich potrzebyułatwiają stworzenie oferty „szytej na miarę”stanowią pomoc przy planowaniu całej strategii marketingowejto wskazówki podczas tworzenia kampanii reklamowychsą środkiem do osiągania celów biznesowych
Marka osobista to suma postrzegania nas przez innych. Świadoma swoich wartości, cech w tym minusów. Strategicznie komunikująca misję i wartości. Autentyczna co powoduje, że wizerunek jest silny, spójny i ciężko go zniszczyć. Jest tym co myślą, mówią na Twój temat inni.
Realizacja potrzeb twojego Klienta, powinna wynikać z autentycznej misji.
Odbiorcy wiedzą gdy sprzedajesz czy budujesz w innych celach swoją markę, bo wierzysz, autentycznie chcesz pomóc lub gdy robisz to bo musisz, nie wierzysz w swój produkt lub co gorsze nie lubisz. Odbiorcy też widzą gdy budujesz markę w celu zaspokojenia własnych potrzeb, braków, swojej próżności i egoizmu.
A bez ludzi nie ma sprzedaży.
Jak mam pokazać się w Internecie?
Jeśli zastanawiasz się nad tym pytaniem, to znaczy, że nie masz lub nie znasz tożsamości marki. Powody mogą być różne, brak wiary w siebie, produkt, usługę lub przekonanie, że trzeba kreować markę. Silna marka wierzy w swoją usługę czy produkt. Jest oparta o autentyczne cechy i spójna. Świadomie komunikuje. Odbiorcy wyczują fałsz, nadmiar. Dlatego rdzeń tożsamości powinien być autentyczny. Komunikacja firmy oparta o autentyczne cechy i spójna z tym co Odbiorca widzi w Internecie oraz w rzeczywistości. Jeśli Ty nie wierzysz w to, że Twój produkt, usługa są dobre, tobie nikt nie uwierzy. Jeśli Ty nie wierzysz w swoją wartość, wahasz się jak pokazać siebie w Internecie, to wahanie wyczuje odbiorca. Nie bój się pokazać autentycznych cech. Zrób analizę,w marketingu nazywaną SWOT czyli plusów i minusów marki oraz listę wartości marki i świadomie komunikuj je w Internecie.
Jeśli marka jest tym co myślą, mówią na Twój temat inni… jednak nie powinna się zaczynać od potrzeb odbiorców, żeby im się przypodobać. Sprzedaż nie jest budowaniem marki. Marka zaczyna się od wnętrza, od dlaczego robisz to co robisz i dlaczego jesteś przekonany, że to jest ważne, wartościowe i w to wierzysz oraz Twoich wartości. Nie da się bez autentycznej wiary, pasji, entuzjazmu, wartości. To porywa tłumy. Marka zaczyna się od Ciebie.
Co jest Twoją wartością, czym się kierujesz w życiu i biznesie. Odkryj to, swoje wartości marki i komunikuj je słowem, gestem i obrazem. Moją wartością jest autentyczność. Jest to głębokie przekonaniem, które komunikuje.
Zachwyć swoją marką i porwij tłumy. Każdy z nas jest inny i ta różnorodność jest piękna. Jedni charyzmatyczni, inni refleksyjni, dowcipni, czy racjonalni. Tworzysz markę osobistą, znajdź wyróżniającą cechę. I odważ, tak odważ się ją pokazać. Nie naśladuj, poszukaj w swoich zasobach. Nie musisz krzyczeć żeby zachwycać. Historia pokazuje piękno w markach nieoczywistych i często wcale niegłośnych. Jednak autentycznych, spójnych i odważnie, komunikujących swoje cechy jak na przykład dla mnie prof. Bartoszewski czy Anna Dymna. To marki, które niczego nie udają, zapadają w pamięć.
Zajmuję się tym tematem, ponieważ ma wpływ nie tylko na markę osobistą, ale i jakość życia.
Wpis oparty o wiele smutnych historii.
Zebrałam moje obserwacje i doświadczenie w punkty.
Brak wewnętrznego poukładania, chęci przykrycia, zakładanie masek przed innymi, udawanie, że wszystko jest w porządku. Składa się na to wiele, różnych czynników…
Obawa, że świat nie przyjmie ludzi słabych i z problemami.
Kłamstwo powtarzane wiele razy, staje się prawdą.
Przyjmowanie wzorców innych jako własnych. Wpływ bodźców zewnętrznych na naszą rzeczywistość.
Gdyż wydaje nam się, że cechy, które nie są nasze będą bardziej atrakcyjne dla otoczenia.
Nie akceptowanie siebie. Brak poczucia wartości.
zajęcie się mechanicznie pracą lub innym zamiennikiem, automatyzm. Do czasu…
Dbania o siebie, życie za szybko, wyłącznie konsumpcyjnie, lub uwaga pokazywanie ich, żeby dać wrażenie np. na FB jacy to jesteśmy fajni. Czy jednak właśnie to lubimy?
Lubimy takich ludzi, imponują nam, lgniemy do nich, czy też potrzebujemy ich do zmiany, działania, nauki, inspiracji. Nie wierzę w idealność i herosów. Otoczka budowana, kreacja, sprawia, że w końcu czujemy się fatalnie. Ci, którzy w to wierzą, a często i ci, którzy kreują. Gdyż maska i ciągła gotowość do sztucznie wywoływanej inspiracji czy euforii męczy, jak również kłamstwo. Paradoksalnie, przez niektórych jest to robione z powodu punktów powyżej. Nie sprzedam jeśli nie będę pokazywać jaki jestem super. Czy tak nas zresztą nie uczą?
W przypadku tych pierwszych powstaje fałszywy obraz. Bo płytka motywacja jest na chwilę. Wszyscy są super, realizują cele, mają kasę, klientów, tylko nie ja. Boimy się prawdy, nie umiemy jej podźwignąć. Prawda wywołuje często w nas negatywne emocje, od których uciekamy. Często nie rozumiemy, że nie musimy być jak innymi.
Nie lubimy swojej pracy lub traktujemy ją po czasie jako przykry obowiązek. Widzisz panią na kasie, mówisz jej dzień dobry, a ona odpowiada prawie spier.. I już wiesz, że jest tu za karę. Myślisz, musisz tkwić w tym zawodzie, nie widzisz wyjścia.
Uważamy, że nie wszystko jest do publikacji, wychowani jesteśmy w przeświadczeniu, że brudy pierze się w domu. Autentyczność nie oznacza publikowania wszystkiego. Choć kreowanie, zakładanie masek, nie jest wyjściem i rozwiązaniem, świat iluzji jest widoczny w Social Media, prawie wszyscy są szczęśliwi, bogaci, pracowici itd. Jest on nieunikniony według mnie, często niezamierzony, przecież nie pójdziesz na FB i nie powiesz, że masz długi czy pokłóciłeś się z żoną. Dobrze jest się nauczyć dystansu do rzeczy publikowanych i czytanych.
Często przekazywany obraz przez trenerów, coachow, mówców jest powierzchowny, bez sięgania głębiej. To nie jest nawet źle, to nie terapeuci czy psycholodzy. Każdy co innego potrzebuje. Jednym wystarcza nastawienie na cel, innym głębia i duchowość. Tym drugim z reguły trudniej.
Nie wiem. Pewnie można, niektórzy uważają, że to naturalne i dobrze im z tym.
Wyznaję zasadę. Żyjmy w zgodzie z sobą. I sentencję: żyj i pozwól żyć innym jak chcą, nawet jeśli jest to życie niewygodne czy niezgodne z moimi wartościami i mam wewnętrzną niezgodę na fałsz.
Każdy ma inny kodeks wartości lub nie, to też jest wybór. Maska dla każdego, znaczy co innego. Jest dużo osób spełnionych, szczęśliwych i tych nie do końca. Dla niektórych ten wpis to dyrdymały (i ok), dla innych poważny problem, są obok Ciebie.
Tym drugim właśnie dedykuję ten post.
Jeśli jesteś nieszczęśliwy i udajesz, że tak nie jest, budujesz markę osobistą, ludzie i tak będą wiedzieć, że coś jest nie tak. I jak długo tak można?
Dziś wiem, że każdy sam wybiera swoją drogę i do zmian dojrzewa również sam, jednak jeśli ten wpis pomoże choć jednej osobie, coś otworzy, będę szczęśliwa.
Można zmienić. Niektóre rzeczy wymagają pracy i nie są jak ja to mówię na pstryk. Jednak inne jak powrót do pasji, a nawet zmiana pracy, dużo szybciej.
Ty decydujesz, sam przeżyjesz życie.
Można inaczej.
Pozdrawiam Cię serdecznie
Wiele można przeczytać o marce osobistej. Dzisiaj chciałam napisać jednak o czymś innym, wydaje mi się nieco pomijanym, a mianowicie o kolorach w biznesie. Kolor strony, a w szczególności logo będzie z nami, przez długi czas, a zmiana kolorów marki jest trudna i często wymaga wielu zabiegów reklamowych. Poza tym dla naszych klientów, zmiana wizerunku może nie być dobrze odebrana. Pomyśl jak Ty gdy wchodzisz na stronę ulubionego sklepu, a tam zamiast spokojnego niebieskiego zastajesz zielony i na dodatek okienko, zapłać za zamówienie jest po prawej stronie, a nie lewej 
. Ja do dziś nie mogę się przyzwyczaić do „łowickiej” stylistyki pewnego banku:). Większość z nas lubi powtarzalność.
Kolor na stronę czy logo musisz Ty też lubić. Będziesz na nią patrzył kilka razu dziennie Jeśli grafik mówi Ci, pomarańczowy jest kolorem spokojnym i lubianym, ale Ty go nienawidzisz, to nie rób sobie logo w tym kolorze. Ponieważ po pierwsze, to ma przedstawiać Twoją osobę i być autentyczne, po drugie masz dobrze się czuć z Twoją wizytówką.
Sprawdź i przeanalizuj znaczenie kolorów, spójrz na kolor czerwony, dobrze sprawdza się w przyciskach aktywizujących do działania, ale zbyt duża ilość na stronie może zniechęcić do przebywania tam użytkowników, ponieważ jest to kolor bardzo zdecydowany, a nawet agresywny. Jeśli Twoja strona nie ma ma być tak mocna w odbiorze, dobrze go zrównoważyć spokojniejszymi kolorami. Zachowaj równowagę między tym co Ty lubisz, a preferencjami użytkowników, ponieważ to oni będę Twoimi odbiorcami.
Sprawdź konkurencję, nie rób kolejnej takiej samej strony w tej samej tonacji. W dzisiejszych czasach, konkurencja jest wszechobecna, a Twoją jedyną szansą jest wyróżnienie się.
Znaczenie kolorów