Najprościej mówiąc, Brand book to instrukcja obsługi marki! To księga znaku, która tworzy spis wytycznych co do identyfikacji wizualnej, komunikacji i użytkowania logo. Jest fantastyczną ściągawką opisującą co i jak można używać w działaniach wizerunkowych firmy.Brand book to encyklopedia wiedzy na temat wizerunku i prezentacji firmy, szczegółowo opisująca czego możemy używać i jak, a czego nie.
Co najczęściej zawiera Brand book?
konstrukcja logo (wygląd, znaczenie, typografia, dopuszczalne wymiary)zestaw kolorów markiwskazówki co do projektowania materiałów firmowych (np. wizytówek, pism, katalogów)wzory spójnych czcionek, używanych w różnych materiałach związanych z markąstyle grafiki wpisujące się w charakter markimisja, wartości markistyl komunikacji z grupami docelowymi i personamisloganwytyczne co do treści na stronie lub blogu
pozwalają lepiej zrozumieć klientów i ich potrzebyułatwiają stworzenie oferty „szytej na miarę”stanowią pomoc przy planowaniu całej strategii marketingowejto wskazówki podczas tworzenia kampanii reklamowychsą środkiem do osiągania celów biznesowych
podstawowe informacje demograficzne (miejsce zamieszkania, wiek, płeć)
dane związane z życiem zawodowym (obejmowane stanowisko, wykształcenie)
jaka jest jego sytuacja życiowa i materialna
jakie wyznaje wartości i zasady moralne
jak dobrze zna branżę
jakie ma oczekiwania konsumenckie
jakie są problemy, które usługa/produkt pomoże rozwiązać
korzyści, jakie chce osiągnąć za pomocą produktu
Grup docelowych można przyjąć oczywiście kilka np. jednocześnie klient detaliczny i biznesowy
Wcieleniem grup docelowych są persony, których temat rozwinę przy kolejnym wpisie 
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
I am text block. Click edit button to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Jej nazwa to połączenie pierwszych liter angielskich nazw cech, które każdy cel powinien spełniać, więc: S (Specific / Sprecyzowany) – cel musi być konkretny, szczegółowo określony. M (Measurable / Mierzalny) – dobrze, aby został wyrażony za pomocą liczb lub skali procentowej. Umożliwi to sprawdzenie, czy podjęte działania dają rezultat. A (Achievable / Osiągalny) – stanowiący wyzwanie, ale jednak możliwy do osiągnięcia. Konieczna jest świadomość swoich „mocy przerobowych” oraz ograniczeń i słabych stron. R (Relevant / Istotny) – musi stanowić wartość dla osób, które będą go realizować. Marka i jej przedstawiciele muszą się z nim utożsamiać. T (Time-bound / Określony w czasie) – z tzw.,,deadline’em’’, posiadający konkretny termin zrealizowania.