Sekrety sukcesu marki Coca-Cola.
Coca-cola jest od wielu lat jednym z chętniej kupowanych napojów. Jednak czy to tylko rzecz smaku? A może stoją za tym także przemyślane działania marketingowe?
Co uczyniło markę globalnym liderem?
Emocjonalne zaangażowanie — marka często podkreśla, że to nie tylko napój, lecz przede wszystkim piękne chwile z bliskimi i wspomnienia. Prezentuje produkt jako towarzysza przyjemnych doświadczeń, wzbudzając w odbiorcach pozytywne skojarzenia oraz odruch kupowania Coca-coli, gdy planują miły czas.
Identyfikacja wizualna – Coca-cola od lat jest kojarzona z określonymi kolorami i logo.
Kreowanie kultury — firma uczestniczy w wydarzeniach kulturalnych, czym podkreśla swoje zaangażowanie w różne inicjatywy (np. sportowe, ekologiczne) oraz obecność na rynku.
Sezonowość — w różnych krajach napój pojawia się w nietypowych smakach dostępnych jako wersje limitowane. Wiele osób pragnie spróbować tych nowych wariantów, a niektórzy wręcz sprowadzają picie z zagranicy!
Kampanie reklamowe — nastawione na emocje, bliskość, relacje, rodzinę. Marka podkreśla wartości, które są niezwykle ważne dla wielu ludzi.
Personalizacja — swego czasu podczas specjalnych wydarzeń można było otrzymać puszkę z własnym imieniem. Czy można jeszcze bardziej podkreślić relację klienta z firmą? Dodatkowo to prawdziwa gratka dla kolekcjonerów!
Design — raz na jakiś czas możemy się natknąć na limitowane etykiety. Wprawdzie smak pozostaje bez zmian, to jednak ciekawy wygląd skłania, aby kupić produkt.
Współprace — w promocji Coca-coli brało udział dużo znanych i cenionych osób np. Gigi Hadid, Britney Spears.
Walka z „wrogiem” — wielokrotnie firma za pomocą gry słów i obrazów „walczyła” ze swoim odwiecznym konkurentem, czyli firmą Pepsi. Obie marki aktywne, w sposób taktowny i humorystyczny udzielały odpowiedzi na swoje spoty, a odbiorcy z zaangażowaniem czekali na kolejny krok każdej z nich.
Co myślicie o tej strategii?
____
I rozpalimy Twój marketing.
Social Media z duszą.
Zapraszamy

